Les soins du visage, massages et épilations ne sont plus l’apanage des femmes. À domicile ou en institut, les hommes prennent désormais soin d’eux et le montrent. Les soins pour homme se démocratisent et les produits de beauté masculins se font toujours plus nombreux au rayon cosmétique. Décryptage d'un phénomène en plein essor.
Quand beauté rime avec virilité
La beauté au masculin est un secteur en pleine expansion. De plus en plus sensibles à leur bien-être et à leur apparence en général, les hommes d’aujourd’hui disposent de produits spécifiques pour prendre soin de leur visage et de leur corps.
Les soins pour homme se sont longtemps résumés aux lotions après-rasage, déodorants, parfums et shampoings. Mais tout a changé en quelques années et les produits de beauté destinés aux messieurs se sont énormément diversifiés. Une véritable révolution au rayon cosmétique !
En 2024, les hommes sont de plus en plus nombreux à assumer leur routine beauté quotidienne. Ils n'ont plus peur d'avouer qu'ils utilisent des soins pour la peau et/ou pour la barbe tous les jours. Bref, les produits de beauté ne sont plus incompatibles avec la notion de virilité...
Des gammes 100% masculines
Crèmes hydratantes, exfoliants, anti-rides... les soins du visage pour homme n'ont plus rien à envier aux cosmétiques féminins ! Les produits les plus plébiscités par les messieurs sont les crèmes hydratantes, les soins anti-âge à base de rétinol ou de vitamine C et les produits pour la barbe à base de jojoba ou d'huile d'argan.
Pour répondre à la demande des hommes soucieux de leur apparence, des fabricants de cosmétiques aussi divers que Biotherm, Clarins ou Shiseido proposent des gammes de soins pour homme de plus en plus vastes.
Même les grands créateurs comme Jean-paul gaultier se sont lancés dans la cosmétique pour homme. Avec la ligne de soins Jean-Paul Gaultier Monsieur, le célèbre couturier propose au mâle de nombreux produits "sur mesure".
Autre nom incontournable de la cosmétique masculine, la marque Nickel a été la première à se spécialiser dans la beauté au masculin, à l'inverse d’autres marques qui s’adressaient à l'origine à une clientèle féminine.
La peau des hommes étant plus épaisse et produisant plus de sébum, les soins qui leur sont réservés sont spécialement formulés pour eux. Ils présentent en général une texture légère, fluide et fraîche, adaptée à leur type de peau.
Des soins esthétiques pour homme
Des soins pour la peau à l’épilation en passant par la manucure et les UV, la beauté n’est plus seulement une affaire de femmes
En France, 32% des amateurs de spas sont des hommes. S’ils ne sont pas encore majoritaires, ils sont de plus en plus nombreux à franchir le seuil de ces instituts de soin pour se faire chouchouter …
Egalement pionnière dans ce secteur, la société Nickel a ouvert le premier institut de beauté réservé aux hommes en 1996 à Paris, rue des Francs-Bourgeois. Aujourd’hui, le concept de l'institut a été dupliqué au Printemps Haussman à Paris et s'est exporté jusqu'à New York !
Ces instituts proposent des formules de chèque cadeau, à offrir à tous ceux qui rêvent d’une journée de bien-être mais hésitent encore à franchir le pas…