Nos amies les bêtes à l'honneur
C'est une vache souriante (et rouge !) qui a fait la réussite de Léon Bel, le créateur de La Vache qui rit en 1921. Mais il est loin d'être le seul à avoir eu l'idée de promouvoir sa marque grâce à un animal.
Qu'ils soient fougueux, malins, drôles ou doux, les animaux sont de parfaits ambassadeurs pour donner au public une image positive des produits à vendre.
L'exposition Bêtes d'affiches, qui se tient actuellement à La Maison de La Vache qui rit à Lons-le-Saunier, en apporte la preuve à travers une cinquantaine d'affiches publicitaires originales datant du début du XXe siècle à nos jours.
Cet événement a été organisé en collaboration avec un collectionneur privé, Marc H. Choko. Ce professeur à l'Ecole de design de l'université du Québec à Montréal et collectionneur passionné d'affiches publicitaires assure le commissariat de cette exposition.
Un bestiaire hétéroclite
Dans le domaine de la publicité, de nombreux animaux sont devenus de véritables têtes d'affiche, du chocolat Poulain à l'ours blanc de Coca-Cola en passant par le lion de Peugeot ou le lapin de Playboy !
L'exposition "Bêtes d'affiches" met en scène cette faune hétéroclite qui symbolise des traits de caractère très humains et doit susciter la sympathie ou la curiosité du consommateur.
Cette visite pour petits et grands rend également hommage à la créativité et l'inventivité des illustrateurs et affichistes.
Le parcours ne prétend pas à l'exhaustivité, mais illustre cette tradition amusante consistant à utiliser les animaux dans la publicité.
Il s'organise en 10 sections :
1- Présentation générale
2- Les peluches et les contes de notre enfance
3- Noblesse d'origine et version drolatiques modernes
4- Drapeaux, armoires, oriflammes... animaliers
5- Au nom de l'image, de l'image au nom.
6- De l'idée à l'image
7- Un symbole universel
8- Comme chien et chat
9- Drôles d'oiseaux
10- Drôles d'animaux
A noter : La Maison de La Vache qui rit située à Lons-le-Saunier, sur l'ancien site de fabrication des premières portions, est un musée de marque singulier proposant des expositions décalées en art contemporain, architecture, design culinaire ou histoire de la publicité. Depuis 2009, elle a accueilli plus de 200.000 visiteurs venus profiter d'animations ludiques, d'expositions et d'un programme multimédia.
Infos pratiques
L'exposition Bêtes d'affiches se tient à La Maison de La Vache qui rit dans le Jura jusqu'au 3 janvier 2016 .
Adresse
Maison de La vache qui rit
25, rue Richebourg
39000 Lons-le-Saunier
Tél : +33(0)3 84 43 54 10
Horaires
- Juillet et août : tous les jours : 10h-19h
- Septembre et octobre : tous les jours, sauf lundi : 10h-18h
- Novembre : vacances scolaires uniquement, tous les jours : 10h-18h
- Décembre-Janvier : week-ends, jours fériés et vacances scolaires (toutes zones) : 14h-18h
- Ouvert toute l'année pour les groupes, sur réservation
Tarifs (musée et exposition)
- Adulte : 7,50 €
- Tarif réduit : 6 €
- Enfant de 7 à 18 ans : 6 €
- Enfant 4 à 6 ans : 3 €
- Gratuit pour les moins de 3 ans
- Pass famille : à partir de 21 €
