Des évolutions sur les 2 prochaines années
Google a annoncé son intention de limiter la capacité d'autres sociétés à suivre les gens sur Internet et à collecter des informations à leur sujet, un changement important qui a des ramifications répandues pour la confidentialité en ligne ainsi que pour l'économie numérique.
La société a déclaré mardi qu'elle prévoyait d'éliminer progressivement l'utilisation d' outils numériques appelés cookies de suivi , que d'autres sociétés utilisent pour identifier les personnes en ligne et en savoir plus à leur sujet.
Cette décision vise à offrir aux utilisateurs un plus grand contrôle sur leurs empreintes numériques et à améliorer la confidentialité des utilisateurs, selon Google. Mais cette décision pourrait également donner à Google un contrôle encore plus important sur le marché de la publicité en ligne, que l'entreprise domine déjà.
Google a déclaré que le changement viendra dans son navigateur Web Chrome et sera déployé sur deux ans. Google n'a annoncé aucune modification de ses propres méthodes de collecte de données.
Google a également déclaré qu'un changement annoncé précédemment pour rendre les cookies tiers plus sûrs et précis dans leurs capacités sera déployé en février.
Justin Schuh, directeur de l'ingénierie pour la confiance et la sécurité pour Google Chrome, a déclaré que le géant de la recherche avait besoin de temps pour apporter des modifications, car il travaille avec les annonceurs et les éditeurs pour répondre au besoin de cookies pour se souvenir des connexions, intégrer des services tiers tels que widgets météo et diffuser des publicités ciblées.
Mais il n'a pas minimisé l'importance de l'annonce de Google.
"Nous voulons changer le fonctionnement du Web", a-t-il déclaré lors d'une interview.
En août, Google a annoncé un effort pour développer de nouvelles normes pour le Web, appelées «Privacy Sandbox », afin de fournir un moyen de soutenir le marché de la publicité en ligne tout en limitant la collecte de données personnelles des utilisateurs.
Une meilleure confidentialité des données utilisateurs
La société a proposé des moyens pour permettre aux sites Web d'effectuer les tâches nécessaires "sans vous suivre, ni savoir qui vous êtes, ni stocker des informations", a déclaré Schuh. «Ce sont des moyens pour qu'ils puissent diffuser de la publicité, prévenir les abus, mais sans utiliser ces mécanismes grossiers qui existent aujourd'hui.»
L'annonce d'un tel changement significatif met en évidence l'étendue du pouvoir de Google sur Internet - un sujet qui lui-même est devenu l'objet d'un examen minutieux par les régulateurs, les politiciens et les militants - et intervient alors que le ministère de la Justice sonde les pratiques commerciales de Google dans le cadre d'une action antitrust. enquête. Le ministère de la Justice veut voir comment Google utilise sa taille pour exercer une influence. Sa récente acquisition de Fitbit est en cours d'examen par le DOJ. La Federal Trade Commission surveille également les pratiques de l'industrie technologique de manière plus large, selon le Wall Street Journal.
Mais Google a été sous la pression de sociétés technologiques rivales qui proposent des navigateurs améliorant la confidentialité tels que Safari d'Apple et Firefox de Mozilla.
«Les utilisateurs exigent une plus grande confidentialité - y compris la transparence, le choix et le contrôle sur la façon dont leurs données sont utilisées - et il est clair que l'écosystème Web doit évoluer pour répondre à ces demandes croissantes», a écrit Schuh dans un article de blog .
Le changement a des ramifications majeures pour l'industrie de la publicité. Scott Hagedorn, directeur général d'Omnicom Media Group, Amérique du Nord, a salué la nouvelle.
«Je suis sûr que personne ne manquera de se voir demander s'il accepte les cookies chaque fois qu'il se connecte à un site Web ou à une application», a déclaré Hagedorn. "Cela donnera aux consommateurs le meilleur des deux mondes - la confiance que leur vie privée est protégée sans compromettre la personnalisation et la pertinence sur tous les écrans."
Mais Jason Kint, PDG de Digital Content Next, qui représente les éditeurs en ligne et un critique fréquent de Google, a déclaré qu'il considérait les changements de Google comme un mouvement pour resserrer son emprise sur Internet.
"Ne vous y trompez pas, Google essaie d'exprimer plus de contrôle sur la façon dont Google et tout le monde peuvent collecter et utiliser des données", a-t-il déclaré. "Je ne suis pas surpris que Google fasse des démarches conçues comme la confidentialité. Mais nous serons choqués si ces mouvements ont un impact négatif sur Google. Bref, c'est bon d'être roi. »
Google a souligné qu'il souhaitait travailler avec des éditeurs, des développeurs et des annonceurs sur son nouveau système.
«Nous cherchons à construire ensemble un site Web plus fiable et durable, et pour ce faire, nous avons besoin de votre engagement continu», a écrit Schuh.
