1- La licence Paris 2024 compte 3 marques.
Parmi les produits dérivés officiels des Jeux olympiques de Paris 2024, les clients français et les touristes internationaux ont le choix entre trois marques et donc trois types de produits :
• les produits portant l'emblème officiel des Jeux de Paris 2024 ;
• les produits à l'effigie de la mascotte de ces jeux, une sorte de bonnet phrygien appelé Phryge ;
• les produits de la marque équipe de France olympique et paralympique.
Il est possible d'acheter ces produits en ligne sur le site officiel (voir le lien ci-dessous), ainsi que dans des points de vente physiques, dont le nombre va aller crescendo à mesure que les Jeux olympiques vont approcher.
2- Tous les produits dérivés ne sont pas made in France.
Le comité d'organisation français de Paris 2024 avait promis d'organiser les Jeux olympiques et paralympiques “les plus responsables” et les plus “durables” de l'histoire de l'olympisme moderne. Cependant, parmi les millions de souvenirs officiels qui vont s'écouler pendant ces JO, tous les produits ne sont pas à strictement parler made in France… Au moment de choisir son souvenir, il faut garder cette idée en tête et bien vérifier les étiquettes
La production et la commercialisation de ces objets ont été confiées à 75 entreprises qui reversent une partie de leur chiffre d'affaires au comité d'organisation des Jeux. Les entreprises sélectionnées sont en majorité des TPE et PME françaises, mais elles font parfois fabriquer leur goodies à l'étranger, notamment en Asie et au Maroc.
Ce choix peut surprendre puisque les JO étaient censés favoriser l'emploi local. Il est en fait le résultat d'un compromis entre l'origine et le coût de fabrication. Faire fabriquer certains produits à l'étranger permet de les proposer à un prix plus abordable.
Les produits fabriqués en France étant généralement plus chers, il était difficile de concilier origine France et prix abordable. Pour répondre à ces deux exigences contradictoires, le comité d'organisation de Paris 2024 a décidé de proposer au moins un produit made in France dans chaque catégorie de produits dérivés, comme les tee shirts ou les peluches.
3- Il faut se méfier des contrefaçons.
Attention : au rayon des produits dérivés des JO de Paris 2024, le consommateur doit aussi rester particulièrement vigilant face au risque de contrefaçon !
Alors que la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques approche, des fabricants pas du tout officiels tentent de profiter de l'aubaine et de la manne financière que représentent les souvenirs de cet événement.
Le 11 mars 2024, Thomas Cazenave, le ministre délégué aux Comptes publics a ainsi annoncé la saisie de 600 jouets contrefaits portant des représentations de la mascotte Phryge. Pour lutter contre ce phénomène, le comité d'organisation a formé les douaniers français à reconnaître les produits officiels.
4- Les goodies pas chers ont la cote.
Nous sommes à environ deux mois de l'ouverture des Jeux olympiques de Paris 2024, mais les produits dérivés s'arrachent déjà dans les boutiques officielles et les enseignes partenaires. Il faut dire qu'il y en a pour tous les goûts et que le comité d'organisation a mis l’accent sur l'accessibilité des prix.
Comptez 6,90 € la gourde, 7 € le porte-clé en forme de Tour Eiffel et 8 € le pin's portant l'emblème officiel des Jeux par exemple. Du côté des mascottes en peluche, les prix vont de 15 € pour le plus petit modèle fabriqué en Chine à 45 € pour la peluche made in France de 28 cm … Chez Carrefour, qui est un partenaire premium et commercialise environ 400 produits dérivés, la mascotte sous toutes ses formes est “le best-seller absolu.”
Plus globalement, dans les boutiques officielles, les ventes sont portées par les produits les plus abordables, comme les porte-clés, les stylos et les peluches sans oublier l'affiche officielle, les pin’s, les timbres et les pièces de la Monnaie de Paris.
5- Le comité d'organisation ambitionne de vendre 2 milliards de produits dérivés.
Le comité d'organisation des Jeux olympiques s'est fixé pour objectif de vendre quelque 2 milliards de produits dérivés. Et il semble bien parti pour tenir son pari, car les ventes de goodies ne cessent de s'amplifier au fil des semaines.
Depuis le début de l'année 2024, les produits officiels ont vu leurs ventes doubler chaque mois. Les boutiques officielles attirent d'ores et déjà une clientèle française et internationale, en quête d'un souvenir de cette année olympique.
Il faut dire que les boutiques officielles sont implantées dans des lieux stratégiques de la capitale comme la gare de RER de Châtelet les Halles, la gare Montparnasse ou le parvis de la Défense. De plus, le réseau de commercialisation va prendre de l'ampleur pendant les Jeux olympiques (du 26 juillet au 11 août), puis pendant les Jeux paralympiques (du 28 août au 8 septembre) : 150 points de vente supplémentaires seront implantés sur la quarantaine de sites de compétition et de célébration des Jeux.
L'engouement planétaire pour de petits souvenirs de cet événement pourrait même relancer la mode de la collection de pin's … L'un des produits dérivés qui se vend le mieux dans les boutiques parisiennes est un pin's en forme de pigeon, symbole plein d'autodérision de la capitale française.
