Quand le cannabis s'invite chez les parfumeurs

Dans la progression de la marijuana vers la banalisation, les parfums haut de gamme puisent dans un désir de créations terreuses et boisées.


Des parfums aux arômes de cannabis

"Reeking of weed" était jusque là, une mauvaise idée. Aujourd'hui, les professionnels de beauté haut de gamme adoptent des parfums conçus pour mettre en valeur l'arôme du cannabis.
Il y en a un qui s'appelle Dirty Grass, un parfum terreux, avec 500 milligrammes d'huile de chanvre dérivée du CBD dans chaque bouteille. C'est le dernier parfum de Douglas Little d'Heretic Parfum, le nez derrière les arômes entièrement naturels de Goop. Un autre, Chronic, est de marque suédoise, et contient des notes de pamplemousse et de mousse. Les deux sont disponibles chez Barneys New York.
Ils se joignent à Malin + Goetz's Cannabis Eau De Parfum, qui équilibre les notes florales blanches avec des herbes épicées, et à Maison Margiela's Replica, une ode au festival de musique de Woodstock qui est décrit comme une odeur de "patchouli et de bourgeons frais".

Développement des produits CBD

Au fur et à mesure que la marijuana est de mieux en mieux acceptée, aux USA comme dans de nombreux pays d'Europe, tant par la réglementation légale que par l'opinion publique, les fabricants de parfums trouvent de nouvelles façons de transcender les stéréotypes persistants sur le cannabis. Ils profitent également de l'engouement pour le CDB qui s'est répandu dans presque toutes les industries de consommation et qui est maintenant présent dans de nombreux produits, tels que le shampoing, les gommes à mâcher, le mascara ou encore les friandises pour animaux.
Les chercheurs estiment que le marché de la CDB aux États-Unis seulement pourrait valoir près de 24 milliards de dollars d'ici 2023. Le marché mondial des parfums était évalué à 52,7 milliards de dollars en 2018 et devrait atteindre 72,3 milliards de dollars d'ici 2024, selon Mordor Intelligence.
Andrew Goetz, cofondateur de Malin et Goetz, dit que le Cannabis Eau de Parfum de sa société était déjà risqué il y a cinq ans, lorsqu'il a été lancé, parce que la marijuana à usage récréatif était encore principalement illégale. "Maintenant, tout le monde essaie de trouver son chemin et de saisir l'occasion qui s'offre à lui ", dit-il. Il note que la version bougie est toujours un best-seller.

Une tendance qui progresse

Linda Levy, présidente de la Fragrance Foundation, dit que les parfums de cannabis "semblent être très à la mode". Sephora, Macy's et LVMH sont membres de l'association.
Bien que les plus grands acteurs du marché tels que L'Oréal, Estee Lauder et Chanel n'aient pas actuellement de produits à base de cannabis, ce n'est peut-être qu'une question de temps. "Au cours des deux dernières années, dans la catégorie beauté, le cannabis est devenu l'un de ces véritables sujets de conversation ", dit Levy.
L'un des premiers parfums de cannabis sur le marché a été Demeter's Cannabis Flower en 2006. Mark Crames, directeur général de Demeter Fragrance Library, l'a conçu pour qu'il ait "cette odeur de cannabis, bien que dans une version plus discrète".
"C'est la vraie odeur de cannabis qui a été assez modifiée, donc elle était utilisable," dit-il. "Je ne voulais pas que vous vous fassiez arrêter pour conduite sous l'emprise de stupéfiants avec ce parfum."
Il est surtout acheté par des femmes de 35 ans et moins, mais le parfum, l'un des best-sellers de Demeter aujourd'hui, et présenté dans une centaine de magasins, est plus neutre que d'autres dans la marque.
Les nouvelles fragrances sont plus susceptibles de jouer sur des notes fumées ou boisées, avec des notes de cèdre et de bois de santal, dit Levy.

Les fabricants de parfums jouent sur les arômes

Le parfumeur d'Heretic Little, qui a également créé des parfums pour Dita von Teese et des bougies pour Lady Gaga, a lancé en mai le parfum unisexe Dirty Grass, qui contient des notes de poivre rose et de zeste de citron. La bouteille de 50 millilitres contient également 500 milligrammes d'huile de chanvre dérivée du chanvre pour lui donner un parfum légèrement sucré et herblique. L'impact calmant du CBD sur les harnais de parfum n'est pas clair, mais Little dit que respirer le parfum peut le délivrer directement dans la circulation sanguine.
Lily, une productrice de CBD basée à Brooklyn, a un roll-on qui est pratique pour les voyages et les applications en déplacement. Il a un "mélange de notes de bois de chaume et de fumée" ainsi que 200 milligrammes de son CBD haut de gamme et à spectre complet.
Les emballages de Lily et Little comprennent tous deux des bouteilles en verre élégantes qui ciblent une clientèle plus haut de gamme que les produits à base de marijuana dans le passé. "Ils ne fument peut-être pas d'herbe pendant leur pause déjeuner," dit Little, "mais ils peuvent aimer avoir une bouteille de parfum de cannabis dans la salle de bain."

Une diversification des arômes et fragrances senteur cannabis

Pour Chronique des 19-69, le créateur Johan Bergelin dit : " La priorité principale était d'en faire un parfum, et pas seulement un parfum qui sente l'herbe." Il le décrit comme un vert feuillu et vibrant qui se fond dans un parfum de bois de cachemire. "L'herbe fait partie de la contre-culture, de la société."
Chandler Burr, qui a créé le département d'art olfactif au Museum of Arts and Design de New York, recommande Cannabis Santal avec ses notes de bergamote, d'orange du Brésil et de prune noire. Burr dit que le parfum, sorti en 2006, est "ridiculement bien construit et parfaitement calibré, techniquement et structurellement".

L'intérêt pour les parfums au cannabis

L'attrait des parfums aux arômes de cannabis réside peut-être dans leur capacité à évoquer de bons souvenirs du passé, explique David Edwards, professeur de bio-ingénierie à l'Université Harvard, qui a travaillé sur la numérisation du parfum.
"Les nerfs olfactifs vont directement au cerveau, très près de l'hippocampe, dit-il. "Nous percevons le parfum comme un souvenir, et il reste dans notre esprit comme un souvenir."
La Fondation's Levy dit que les marques utilisent très certainement l'intérêt pour la CDB à leur avantage. "Dans la plupart des cas, ceux que je sens ont plus à voir avec l'extérieur, les arbres, les bois, " dit-elle. "Maintenant que les États-Unis légalisent l'herbe état par état, ça en fait un sujet de société."
Bergelin le compare à l'engouement pour l'aloe vera il y a dix ans. Son désir n'était pas de reproduire précisément l'odeur du cannabis, mais de l'utiliser pour inspirer un beau parfum.
"Nous avons affaire à des cosmétiques", dit-il. "Ça veut dire que ce n'est pas réel. C'est un rêve ou une illusion."

Date de création : 2019-10-08
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